Hubungan Bauran Pemasaran Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Indonesia)

Sandiang, Derik Hetwi (2018) Hubungan Bauran Pemasaran Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Indonesia). S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Abstrak_Daftar_Isi) HalJudulAbstrakDaftarIsi.pdf Download (785kB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text (BAB_V) BABV.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Download (182kB)

Abstract

Produk Vivo tergolong masih baru, terhitung sejak pertama kali dipasarkan pada tahun 2012 hingga saat ini rating penjualan smartphone Vivo terus meningkat dan rating penjualannya sudah masuk dalam 10 besar dunia. Oleh karena itu peneliti tertarik dan ingin mengetahui hubungan variabel bauran pemasaran dengan pengambilan keputusan pembelian smartphone Vivo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner 48 orang responden. Hasil uji Spearman memperlihatkan bahwa variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distributor dan promosi memiliki hubungan dengan pengambilan keputusan pembelian smartphone Vivo. Dari semua variabel bauran pemasaran, promosi memiliki hubungan yang paling erat dengan keputusan pembelian smartphone Vivo. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai rekomendasi akademis dan praktis dalam memaksimalkan fungsi produk, harga, distributor dan promosi dalam menciptakan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item