Strategi Media Global Dan Kekuatan Struktural Dalam Industri Olahraga: Studi Kasus Liberty Media Dalam Transformasi Formula 1

Massie, Eunike Tesalonika (2026) Strategi Media Global Dan Kekuatan Struktural Dalam Industri Olahraga: Studi Kasus Liberty Media Dalam Transformasi Formula 1. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (HalJudul_DaftarIsi_DaftarTabel_DaftarGambar_DaftarSingkatan_DaftarLampiran_Abstrak) HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (BABI) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (476kB)
	Text (BABII) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (742kB)
	Text (BABIII) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (651kB)
	Text (BABIV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (557kB)
	Text (BABV) BABV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (434kB)
	Text (DaftarPustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (506kB)

Abstract

Transformasi industri olahraga global pada era digital menyebabkan olahraga tidak lagi dipahami hanya sebagai kompetisi atletik, tetapi juga sebagai bagian dari industri media dan hiburan global. Formula 1 mengalami perubahan signifikan setelah diakuisisi oleh Liberty Media pada tahun 2017 melalui strategi digitalisasi media, pengembangan media sosial, kolaborasi dengan influencer, serta perluasan audiens internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi media Liberty Media dalam mentransformasi Formula 1 menjadi industri hiburan global berbasis media digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik studi dokumentasi dan analisis konten media digital terkait Formula 1. Penelitian ini menggunakan Media Sport Theory, Global Sport Media Complex, dan Teori Kekuatan Struktural (Structural Power) sebagai kerangka analisis utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Liberty Media berhasil mengubah Formula 1 dari olahraga motorsport yang eksklusif menjadi produk hiburan global melalui pemanfaatan platform digital seperti Instagram, TikTok, YouTube, platform streaming, serial dokumenter Formula 1: Drive to Survive, serta strategi promosi melalui influencer dan kreator digital. Strategi tersebut berhasil meningkatkan audience engagement, memperluas basis penggemar global, serta memperkuat nilai ekonomi dan popularitas Formula 1 di tingkat internasional. Data menunjukkan bahwa jumlah penonton unik Formula 1 meningkat dari sekitar 390 juta pada tahun 2016 menjadi lebih dari 550 juta pada tahun 2022, sementara total exposure kumulatif mencapai 1,83 miliar penonton. Penelitian ini menyimpulkan bahwa transformasi Formula 1 pada era Liberty Media mencerminkan semakin kuatnya pengaruh media digital, globalisasi media, budaya populer, dan kapitalisme global dalam membentuk industri olahraga modern berbasis hiburan dan budaya digital. Kata Kunci: Formula 1, Liberty Media, media digital, keterlibatan audiens, kekuatan struktural / The transformation of the global sports industry in the digital era has positioned sports not only as athletic competition, but also as part of the global media and entertainment industry. Formula 1 experienced significant changes after being acquired by Liberty Media in 2017 through media digitalization strategies, social media development, collaboration with influencers, and global audience expansion. This study aims to analyze Liberty Media's media strategy in transforming Formula 1 into a global entertainment industry based on digital media. This research uses a qualitative descriptive method through documentation studies and analysis of digital media content related to Formula 1. The study applies Media Sport Theory, Global Sport Media Complex, and Structural Power Theory as the main analytical frameworks. The findings show that Liberty Media successfully transformed Formula 1 from an exclusive motorsport into a global entertainment product through digital platforms such as Instagram, TikTok, YouTube, streaming platforms, the documentary series Formula 1: Drive to Survive, as well as promotional strategies involving influencers and digital creators. These strategies increased audience engagement, expanded the international fanbase, and strengthened Formula 1's global economic value and popularity. Data shows that Formula 1's unique viewership increased from approximately 390 million in 2016 to over 550 million in 2022, while cumulative total exposure reached 1.83 billion viewers. This study concludes that the transformation of Formula 1 in the Liberty Media era reflects the growing influence of digital media, media globalization, popular culture, and global capitalism in shaping the modern sports industry as part of the global entertainment and digital culture industry. Keywords: Formula 1, Liberty Media, digital media, audience engagement, structural power

Actions (login required)

View Item