ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AFFILIATOR DALAM KONTEN PROMO TANGGAL KEMBAR (STUDI PADA AKUN TIKTOK EDDENA STORE)

Mesah, Shekina Naomi Sherafim (2026) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AFFILIATOR DALAM KONTEN PROMO TANGGAL KEMBAR (STUDI PADA AKUN TIKTOK EDDENA STORE). S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Abstrak_Daftar_Isi_Daftar_Gambar_Daftar_Tabel_Daftar_Lampiran) HalJudulAbstrakDaftarIsiDaftarGambarDaftarTabelDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (554kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (418kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (458kB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (314kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (317kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran dari pemasar afiliasi akun TikTok Eddena Store dalam menarik minat beli khalayak terhadap konten promosi pada momentum promosi tanggal kembar sepanjang tahun 2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan kerangka analisis Circular Model Of SoMe. Pengumpulan data primer dilakukan melalui teknik wawancara mendalam terhadap pihak internal dan penonton aktif yang dipilih menggunakan metode pengambilan sampel bertujuan. Temuan penelitian secara menyeluruh menunjukkan adanya efektivitas pengelolaan pesan interaktif yang mampu menyeimbangkan muatan edukasi dan komersial pada operasional harian guna membangun basis kepercayaan publik. Namun, hambatan komunikasi terjadi ketika memasuki masa puncak kampanye belanja massal. Keterbatasan ruang durasi platform video pendek serta lonjakan interaksi khalayak yang sangat padat pada momen tersebut memicu terjadinya kemacetan komunikasi publik digital. Kemacetan informasi ini mengubah pola interaksi dua arah kembali menjadi satu arah. Akibatnya, keterlambatan tanggapan pada pertanyaan krusial memaksa khalayak bergerak secara kritis untuk melakukan pencarian informasi tandingan secara mandiri pada platform luar guna memvalidasi fungsionalitas produk sebelum memutuskan melakukan tindakan transaksi akhir. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Affiliator, Sircular Model Of SoMe, Promosi Tanggal Kembar / This study aims to analyze the marketing communication of the affiliate marketer on the TikTok account Eddena Store in attracting public purchase interest toward promotional content during the twin-date promotional momentum throughout 2025. This study employs a descriptive qualitative approach utilizing the Circular Model Of SOMe analysis framework. Primary data collection was conducted through in-depth interview techniques with internal parties and active viewers selected via a purposive sampling method. The overall research findings indicate an effectiveness in interactive message management capable of balancing educational and commercial content in daily operations to construct a foundation of public trust. However, communication barriers arise when entering the peak period of mass shopping campaigns. The limited duration space of the short-video platform as well as the intensely dense surge of public interaction at that moment trigger the occurrence of digital public communication congestion. This information congestion shifts the two-way interaction pattern back into a one-way communication. Consequently, the delayed response to crucial questions forces the audience to move critically to perform independent counter-information searches on external platforms to validate product functionality before deciding to execute the final transaction. Keywords: Marketing Communication, Affiliator , Circular Model of SoMe, Twin Date Promotion

Actions (login required)

View Item