PEMAKNAAN GENERASI Z TERHADAP PENGGAMBARAN PEREMPUAN INDONESIA DALAM IKLAN BRAND LOKAL AVOSKIN DI INSTGRAM

Namotemo, Demina Defanda (2024) PEMAKNAAN GENERASI Z TERHADAP PENGGAMBARAN PEREMPUAN INDONESIA DALAM IKLAN BRAND LOKAL AVOSKIN DI INSTGRAM. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Daftar_Isi_Daftar_Gambar_Daftar_Tabel_Daftar_Singkatan_Daftar_Lampiran_Abstrak) HalJudulDaftarIsiDaftarGambarDaftarTabelDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (698kB)
	Text (BAB_II) BAB II .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (602kB)
	Text (BAB_III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (828kB)
	Text (BAB_IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (285kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (322kB)
	Text (Lampiran) Lampiran .pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana generasi Z memaknai penggambaran perempuan Indonesia dalam iklan brand lokal Avoskin di Instagram. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe kualitatif deskriptif. Data yang dikumpulkan dengan metode wawancara kepada sembilan informan generasi Z yang merupakan pengikut akun @avoskibeauty. Kemudian informan yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data yang didapatkan akan dianalisis menggunakan teori Encoding-Decoding. Penelitian ini menggunakan teori Encoding-decoding Stuart Hall. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa generasi Z memaknai penggambaran perempuan Indonesia di iklan Avoskin memiliki ciri fisik yang beragam, yaitu berkulit sawo matang, berkulit coklat dan berkulit kuning langsat. Kemudian mereka juga memaknai bahwa perempuan Indonesia yang digambarkan di iklan Avoskin berkarakter. Mereka menjelaskan bahwa karakter yang terlihat yaitu berdaya, mandiri, percaya diri, dan mencintai diri sendiri. Dan berdasarkan hasil analisis informan berada pada posisi dominan-hegemonik, negosiasi dan oposisional. Dalam memaknai ciri fisik yang beragam informan lima informan berada pada posisi dominan-hegemonik, tiga informan berada pada posisi Negosiasi dan satu informan berada pada posisi Oposisi. Dan dalam memaknai karakter perempuan Indonesia ada delapan informan yang berada pada posisi Dominan-hegemonik dan satu informan berada pada posisi negosiasi. Hal ini disimpulkan bahwa sebagian besar informan menerima kode pesan sesuai dengan yang dibuat oleh Avoskin. Posisi informan terbentuk karena latar belakang pengalaman sosial, etnisitas dan agama Kata Kunci: Gen Z, Iklan Avoskin, Instagram, Perempuan indonesia, Resepsi khalayak / This study aims to examine how Generation Z interprets the portrayal of Indonesian women in advertisements for the local brand Avoskin on Instagram. This study employs a qualitative approach, specifically a descriptive qualitative method. Data were collected through interviews with nine Generation Z informants who follow the @avoskibeauty account. The informants were selected using purposive sampling. The data obtained will be analyzed using Encoding-Decoding theory. This study employs Stuart Hall’s Encoding-decoding theory. The results of this study show that Generation Z perceives the portrayal of Indonesian women in Avoskin advertisements as having diverse physical characteristics, namely dark brown, brown, and light brown skin tones. They also perceive the Indonesian women depicted in Avoskin advertisements as having strong personalities. They explained that the visible traits include being empowered, independent, self-confident, and self-loving. Based on the analysis, the informants were categorized into dominant-hegemonic, negotiation, and oppositional positions. In interpreting the diverse physical characteristics, five informants were in the dominant-hegemonic position, three were in the negotiation position, and one was in the oppositional position. In interpreting the character of Indonesian women, eight informants were in the dominant-hegemonic position and one informant was in the negotiation position. It was concluded that the majority of informants accepted the message codes as created by Avoskin. The informants’ positions were shaped by their social backgrounds, ethnicity, and religion. Keywords: Avoskin advertisement, Indonesian women, Instagram, Public reception, Gen Z

Actions (login required)

View Item