Perbedaan dan pengaruh kredibilitas selebgram terhadap niat beli

Sinaga, Rudi Sondang (2022) Perbedaan dan pengaruh kredibilitas selebgram terhadap niat beli. Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 4 (8). pp. 3715-3720. ISSN 2622 2205

	Text Perbedaandanpengaruhkredibilitasselebgram.pdf Download (309kB)
	Text (Peer_Review) PeerReviewPerbedaandanpengaruhkredibilitasselebgram.pdf Download (657kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas selebgram terhadap niat beli konsumen pada Cafe Suoklat Surabaya. Adapun indikator dari kredibilitas Selebgram adalah attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Kombinasi ketiga indikator ini diharapkan dapat meningkat niat beli konsumen berkunjung ke Cafe Suoklat. Ada dua Selebgram yang akan dipilih mempromosikan produk makanan dan minuman Cafe tersebut melalui instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah purposive sampling dan diperoleh sampel berjumlah 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji beda, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan kredibilitas antara Vicky Yuwono dan Putri Kenasti. Variabel attractiveness dan trustworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli kecuali variabel expertise tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Kata kunci: Kredibilitas, Selebgram, Niat Beli, Instagram / This study aims to analyze the effect of celebrity credibility on consumer purchase intentions at Cafe Suoklat Surabaya. Celebgram's credibility indicators are attractiveness, trustworthiness, and expertise. The combination of these three indicators is expected to increase the buying interest of consumers who visit Cafe Suoklat. There are two celebgrams that will be chosen to promote the Cafe's food and beverage products through Instagram. This study uses a quantitative descriptive method. The sampling technique used was purposive sampling and obtained a sample of 100 respondents. Data analysis used validity test, reliability test, difference test, and multiple linear regression analysis. The results showed that there was no difference in credibility between Vicky Yuwono and Putri Kenasti. Attractiveness and trust variables have a significant effect on purchase intention, except that the skill variable has no significant effect on purchase intention Keywords : Credibility, Celebgram,Purchase Intention, Instagram.

Actions (login required)

View Item