Penerapan Konsep Konten Pillar Terhadap Media Sosial Instagram Mahalini Sebagai Penyanyi Muda

Manalu, Tesalonika (2026) Penerapan Konsep Konten Pillar Terhadap Media Sosial Instagram Mahalini Sebagai Penyanyi Muda. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanLampiran) HalJudulDaftarisiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (653kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (849kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (443kB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (172kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (251kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (660kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana media sosial Instagram berperan dalam meningkatkan popularitas Mahalini Raharja sebagai penyanyi muda di Indonesia. Di tengah pergeseran industri musik dari media konvensional ke digital, Instagram menjadi platform strategis bagi musisi untuk membangun citra publik dan interaksi dengan penggemar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi terhadap unggahan Instagram @mahaliniraharja serta wawancara mendalam dengan tim kreatif dan penggemar (MyLinz). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mahalini secara konsisten menerapkan empat pilar konten utama: edukasi (proses di balik layar), inspirasi (perjalanan karier dan nilai budaya), hiburan (momen santai dan penampilan panggung), dan promosi (karya musik dan kolaborasi brand). Konten hiburan ditemukan sebagai pilar yang paling dominan dalam menciptakan keterlibatan audiens. Selain itu, representasi identitas budaya Bali dan narasi kehidupan pribadi yang tulus memperkuat citra autentik dan profesionalitas Mahalini di mata publik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan konten yang strategis dan interaktif di Instagram merupakan faktor kunci dalam mempertahankan dan memperluas popularitas musisi di era digital. Kata Kunci: Instagram, Popularitas, Mahalini Raharja, Personal Branding, Media Sosial. / This research aims to analyze how the social media platform Instagram plays a role in increasing the popularity of Mahalini Raharja as a young singer in Indonesia. Amidst the shift in the music industry from conventional to digital media, Instagram has become a strategic platform for musicians to build public image and interact with fans. This study employs a descriptive qualitative approach with content analysis of @mahaliniraharja’s Instagram posts, alongside in-depth interviews with a creative team member and fans (MyLinz). The results indicate that Mahalini consistently implements four main content pillars: education (behind-the-scenes processes), inspiration (career journey and cultural values), entertainment (casual moments and stage performances), and promotion (musical works and brand collaborations). Entertainment content was found to be the most dominant pillar in generating audience engagement. Furthermore, the representation of Balinese cultural identity and sincere personal narratives strengthens Mahalini’s authentic and professional image in the eyes of the public. This study concludes that strategic and interactive content management on Instagram is a key factor in maintaining and expanding a musician's popularity in the digital era. Keywords: Instagram, Popularity, Mahalini Raharja, Personal Branding, Social Media.

Actions (login required)

View Item