Strategi Promosi Universitas Kristen Indonesia dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Tahun Akademik 2023/2024 Melalui Media Sosial Instagram dan Facebook

Febriany, Yohana (2024) Strategi Promosi Universitas Kristen Indonesia dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Tahun Akademik 2023/2024 Melalui Media Sosial Instagram dan Facebook. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Daftar_Isi_Abstrak) Hal_Judul_Abstrak_Daftarisi_Daftargambar_DaftarTabel_DaftarLampiran.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (339kB)
	Text (BAB_II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (726kB)
	Text (BAB_III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (128kB)
	Text (BAB_IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (39kB)
	Text (Daftar_Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (106kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (964kB)

Abstract

ABSTRAK A. Yohana Febriany B. FISIPOL/Ilmu Komunikasi/Public Relations C. 94 halaman + 34 halaman D. 8 Buku + 13 Jurnal + 10 Website E. Sunengsih D. Simatupang, S.S., M.Si F. Strategi Promosi Universitas Kristen Indonesia dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Tahun Akademik 2023/2024 Melalui Media Sosial Instagram dan Facebook Universitas Kristen Indonesia (UKI) merupakan salah satu universitas swasta yang ada Jakarta dan sudah berdiri sejak tahun 1953. Sebagai sebuah universitas, kegiatan promosi merupakan hal yang harus dilakukan untuk meningkatkan jumlah mahasiswa baru. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode penelitian fenomenologi dan menggunakan teori bauran promosi (Promotion mix). Bauran promosi (Promotion mix) memiliki 5 elemen promosi antara lain Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Pubisitas dan Humas. Dalam penelitian ini, strategi yang digunakan UKI dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru yaitu melalui dua elemen yang terdapat pada bauran promosi antara lain adverising dan publisitas. Sumber data dalam penelitian ini melalui data primer yang dilakukan melalui wawancara narasumber dan data sekunder yang didapatkan dalam bentuk dokumen atau bagan. Berdasarkan hasil penelitian ini, strategi promosi yang digunakan UKI melalui media sosial yaitu dengan menggunakan fitur iklan di Instagram dan publisitas (Konten). Iklan dikemas dan disebarkan sesuai dengan kriteria yang sudah ditentukan berdasarkan umur dan wilayah minat yang dianalisis dari hasil kuesioner mahasiswa baru. Kata Kunci: Strategi, Promosi, Peningkatan Jumlah Mahasiswa Baru. / ABSTRACT A. Yohana Febriany B. FISIPOL/Communication Science/Public Relations C. 94page + (34 page) D. 8 Books + 13 Jurnals + 10 Website E. Sunengsih D. Simatupang, S.S., M.Si Promotion Strategy of Indonesian Christian University in Increasing the Number of New Students for Academic Year 2023/2024 through Social Media Instagram and Facebook Universitas Kristen Indonesia (UKI) is one of the private universities in Jakarta and has been established since 1953. As a university, promotional activities are things that must be done to increase the number of new students. This research uses a qualitative research approach with a fenomenology research method and uses the promotion mix theory. The promotion mix has 5 promotional elements including Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Publicity and Public Relations. In this study, the strategy used by UKI in increasing the number of new students is through two elements contained in the promotion mix, including adverising and publicity. The data sources in this study are primary data conducted through informant interviews and secondary data obtained in the form of documents or charts. Based on the results of this study, the promotional strategy used by UKI through social media is by using the advertising feature on Instagram and publicity (Content). Ads are packaged and distributed according to predetermined criteria based on age and area of interest analyzed from the results of the new student questionnaire. Keywords: Strategy, Promotion, Increasing the Number of New Students

Actions (login required)

View Item