Pengaruh Terpaan Konten Kampanye Lingkungan Akun TikTok @pandawaragroup terhadap Partisipasi Pengikut Akun

Putri, Jessica Ayunda (2024) Pengaruh Terpaan Konten Kampanye Lingkungan Akun TikTok @pandawaragroup terhadap Partisipasi Pengikut Akun. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Daftar_Isi_Abstrak) Hal Judul Abstrak Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar Daftar Lampiran Kata Pengantar.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) Bab I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (462kB)
	Text (BAB_III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (37kB)
	Text (Daftar_Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (161kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh terpaan konten kampanye lingkungan dari akun TikTok @pandawaragroup terhadap partisipasi pengikut akun. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pengikut akun @pandawaragroup yang menjadi responden dalam penelitian ini, penelitian ini berusaha mengamati dampak dari terpaan konten kampanye yang diunggah melalui platform media sosial TikTok, terhadap partisipasi pengikut akun nya dalam gerakan membersihkan sampah. Berdasarkan teori terpaan media dan konsep audience activity & gratification (Levy & Windahl, 1984), peneliti ingin melihat apakah terdapat pengaruh dari terpaan konten kampanye lingkungan yang diunggah oleh akun TikTok @pandawaragroup yang menimbulkan ketertarikan para pengikutnya untuk terlibat dengan konten kampanye tersebut dan memotivasi para pengikutnya untuk berpartisipasi secara online dan offline dengan gerakan membersihkan sampah yang dilakukan oleh @pandawaragroup. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten kampanye lingkungan @pandawaragroup secara signifikan tidak mempengaruhi partisipasi pengikut akun. Mayoritas responden menunjukkan minat yang tinggi terhadap informasi lingkungan yang disajikan oleh konten tersebut, serta menunjukkan keterlibatan kognitif yang tinggi dan keinginan untuk berpartisipasi secara online dan offline. Namun hasil uji T membuktikan bahwa variabel terpaan konten kampanye lingkungan akun TikTok @pandawaragroup yang diturunkan berdasarkan teori terpaan media tidak berpengaruh terhadap variabel partisipasi pengikut akun yang diturunkan berdasarkan dari konsep audience activity & gratification. Walaupun hasil analisis regresi linear menegaskan adanya hubungan yang positif antara terpaan konten kampanye lingkungan dengan partisipasi pengikut akun, tetapi tidak ada pengaruh dari hubungan tersebut. Dan uji normalitas telah membuktikan bahwa data dalam penelitian ini berdistribusi normal, sehingga hasil dari uji analisis statistik dalam penelitian ini dapat dikatakan akurat. / This research aims to see how much influence exposure to environmental campaign content from the TikTok account @pandawaragroup has on the participation of account followers. This research uses a quantitative method with data collection methods through questionnaires distributed to 100 followers of the @pandawaragroup account. This research seeks to observe the impact of exposure to campaign content uploaded via the social media platform TikTok, on the participation of account followers in the movement to clean up rubbish. Based on the Media Exposure theory and the concept of Audience Activity & Gratification (Levy & Windahl, 1984), researchers wanted to see whether there was an influence from exposure to environmental campaign content uploaded by the TikTok account @pandawaragroup which aroused the interest of its followers to engage with the campaign content and motivate the audience. followers to participate online and offline with the movement to clean up rubbish carried out by @pandawaragroup. The research results showed that exposure to @pandawaragroup's environmental campaign content did not significantly influence the participation of account followers. The majority of respondents showed high interest in the environmental information presented by the content, as well as showing high cognitive engagement and willingness to participate online and offline. However, the results of the T test prove that the environmental campaign content exposure variable for the TikTok account @pandawaragroup which was derived based on the Media Exposure theory had no effect on the Account Follower Participation variable which was derived based on the Audience Activity & Gratification concept. Although the results of linear regression analysis confirm the existence of a positive relationship between exposure to environmental campaign content and the participation of account followers, there is no influence from this relationship. And the normality test has proven that the data in this study is normally distributed, so the results of the statistical analysis tests in this study can be said to be accurate.

Actions (login required)

View Item