Pemanfaatan Artis Cilik Sebagai Brand Ambassador Dalam Pengimplementasian Komunikasi Pemasaran Terpadu

Rosalind, Stephanie (2025) Pemanfaatan Artis Cilik Sebagai Brand Ambassador Dalam Pengimplementasian Komunikasi Pemasaran Terpadu. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak) HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (BABI) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (808kB)
	Text (BABII) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (912kB)
	Text (BABIII) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BABIV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (622kB)
	Text (DaftarPustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (619kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (711kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Ultra Mimi dalam memaksimalkan figur Abe Cekut sebagai brand ambassador produk susu Ultra Mimi Kids. Dimana Abe merupakan seorang balita yang viral di media sosial karena kelucuannya. Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam elemen komunikasi pemasaran terpadu, hanya dua elemen yang dimaksimalkan oleh Ultra Mimi dalam keterlibatan Abe sebagai brand ambassador. Dua elemen tersebut merupakan elemen periklanan dan elemen hubungan masyarakat dan publisitas. Sementara elemen promosi penjualan, pemasaran alangsung, pemasaran interaktif, dan penjualan personal tidak dimaksimalkan secara signifikan. Strategi Ultra Mimi berfokus pada branding pertumbuhan figur anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids. Kata kunci: Komunikasi pemasaran terpadu, brand ambassador, strategi komunikasi pemasaran / This study aims to analyze the integrated marketing communication (IMC) strategy implemented by Ultra Mimi in optimizing the figure of Abe Cekut as the brand ambassador for Ultra Mimi Kids milk products. Abe is a toddler who went viral on social media due to his cuteness. This phenomenon is particularly interesting because Abe does not come from a celebrity background, yet he successfully became the face of a major national brand. This research uses a qualitative approach with a phenomenological method. Data collection through observations, in-depth interviews, and documentation. The results show that out of the six elements of integrated marketing communication, only two were maximized by Ultra Mimi in involving Abe Cekut as a brand ambassador. These two elements are are advertising and public relations & publicity. Meanwhile, sales promotion, direct marketing, interactive marketing, and personal selling were not significantly utilized. Ultra Mimi’s strategy focuses on branding the growth of the child figure with Ultra Mimi Kids milk product. Keywords: Integrated marketing communication, brand ambassador, marketing communication strategy

Actions (login required)

View Item