Strategi Pemasaran Politik Once Mekel Melalui Media Sosial Pada Pemilihan Legislatif Tahun 2024 (Studi Analisis Kampanye)

Napitupulu, Rivaldi Marulitua (2025) Strategi Pemasaran Politik Once Mekel Melalui Media Sosial Pada Pemilihan Legislatif Tahun 2024 (Studi Analisis Kampanye). S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_judul_Kata_Pengantar_Daftar_Isi_Daftar_Tabel_Daftar_Gambar_Daftar_Lampiran_Abstrak) HaljudulKataPengantarDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (814kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (831kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (BAB_V) BABV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (38kB)
	Text (DAFTAR_PUSTAKA) DAFTARPUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (309kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (207kB)

Abstract

diterapkan oleh Once Mekel melalui media sosial, khususnya Instagram, dalam Pemilihan Legislatif 2024. Sebagai seorang musisi yang beralih ke dunia politik, Once Mekel memanfaatkan popularitasnya di industri hiburan untuk membangun citra politiknya dan meningkatkan elektabilitasnya di kalangan pemilih, terutama generasi muda. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten menurut Krippendorff (2013) terhadap berbagai postingan yang dibagikan oleh Once Mekel di Instagram selama masa kampanye. Fokus penelitian mencakup analisis bentuk komunikasi yang digunakan, penempatan konten, serta bagaimana Once Mekel memanfaatkan fitur Instagram untuk membangun hubungan emosional dengan pemilih. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Once Mekel menggunakan berbagai elemen dalam bauran pemasaran politik seperti produk, penempatan, harga, promosi, positioning, dan segmentasi untuk menarik simpati pemilih. Selain itu, penelitian ini mengidentifikasi bahwa konten yang diunggah oleh Once Mekel lebih menekankan pada isu sosial dan inklusivitas, seperti pemberdayaan penyandang disabilitas, yang menjadi salah satu prioritas isu dalam kampanye politiknya. Dengan demikian, strategi pemasaran politik melalui media sosial ini diharapkan memberikan kontribusi terhadap pemahaman lebih dalam mengenai penerapan pemasaran politik di era digital, serta memberikan wawasan praktis bagi calon legislatif lainnya yang menggunakan media sosial sebagai saluran utama dalam kampanye mereka. / This study aims to analyze the political marketing strategy implemented by Once Mekel through social media, particularly Instagram, in the 2024 Legislative Election. As a musician transitioning into politics, Once Mekel leverages his popularity in the entertainment industry to build his political image and enhance his electability among voters, especially the younger generation. This research adopts a qualitative approach with content analysis methods, examining various posts shared by Once Mekel on Instagram during the campaign period. The focus of the study includes analyzing the communication forms used, content placement, and how Once Mekel utilizes Instagram features to establish emotional connections with voters. The findings reveal that Once Mekel employs various elements in his political marketing mix, such as product, placement, Price, promotion, positioning, and segmentation, to attract voter sympathy. Additionally, this study identifies that the content shared by Once Mekel places a significant emphasis on social issues and inclusivity, such as the empowerment of people with disabilities, which became one of the key issues in his political campaign. Therefore, this political marketing strategy through social media is expected to contribute to a deeper understanding of political marketing applications in the digital era, as well as provide practical insights for other legislative candidates using social media as their main campaign channel.

Actions (login required)

View Item