Homo Economicus Neoliberal: Ekspansi Ekonomi Digital Tiongkok di Indonesia

Angelica, Desiree Junike (2025) Homo Economicus Neoliberal: Ekspansi Ekonomi Digital Tiongkok di Indonesia. S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak) HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BABI) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (361kB)
	Text (BABII) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (549kB)
	Text (BABIII) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (735kB)
	Text (BABIV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (582kB)
	Text (BABV) BABV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (338kB)
	Text (DaftarPustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (407kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (970kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan faktor-faktor di balik kesuksesan Tiongkok dalam menguasai ranah e-commerce di Indonesia. Dengan menggunakan konsep homo economicus dalam kerangka teori neoliberalisme, serta metode genealogi menurut Michel Foucault, temuan di balik faktor kesukesan tersebut terbagi menjadi dua. Pertama, dominasi tersebut berhasil karena masyarakat Indonesia telah mengalami proses pembentukan sebagai subjek Homo Economicus, terutama sejak pasca krisis ekonomi 1998 yang mendorong terbukanya pasar Indonesia terhadap logika neoliberal. Kedua, keberhasilan e-commerce Tiongkok juga ditopang oleh strategi platform yang terafiliasi dengan negara tersebut, seperti Shopee, Lazada, dan TikTok Shop dalam menghadirkan diskon besar-besaran, promo eksklusif, dan algoritma personalisasi yang memperkuat perilaku konsumtif dan kalkulatif. Kombinasi keduanya membuat masyarakat tidak hanya sebagai konsumen pasif, tetapi juga menjadi subjek rasional yang secara tidak sadar mendukung dominasi digital asing. Penelitian ini juga menelusuri fondasi genealogis dari ekspansi digital Tiongkok melalui program-program domestik seperti Project 863, Made in China 2025, dan China Standards 2035, yang menjadi dasar bagi inisiatif Digital Silk Road (DSR)./This study aims to uncover the factors behind China's success in dominating the e-commerce sector in Indonesia. Using the concept of Homo Economicus within the framework of neoliberalism, along with Michel Foucault’s genealogical method, the findings reveal two main factors. First, this dominance was made possible by the formation of Indonesian society as Homo Economicus subjects, especially after the 1998 monetary crisis, which opened Indonesia’s market to neoliberal logic. Second, China’s e-commerce success is also supported by the strategies of state-affiliated platforms such as Shopee, Lazada, and TikTok Shop, which offer massive discounts, exclusive promotions, and personalized algorithms that reinforce consumerist and calculative behavior. The combination of these factors transforms society from passive consumers into rational subjects who unconsciously support foreign digital domination. This research also traces the genealogical foundation of China’s digital expansion through domestic initiatives such as Project 863, Made in China 2025, and China Standards 2035, which serve as the groundwork for the Digital Silk Road (DSR) initiative.

Actions (login required)

View Item