Pengaruh Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee (Survei pada Konsumen Erigo di Shopee Live)

Sinaga, Todo Bandardo (2024) Pengaruh Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee (Survei pada Konsumen Erigo di Shopee Live). S1 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Daftar_Isi_Daftar_Tabel_Daftar_Gambar_Daftar_Singkatan_Daftar_Lampiran_Abstrak) HalJudulDaftarIsiDaftarTabelDaftarGambarDaftarSingkatanDaftarLampiranAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (608kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (734kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (504kB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (270kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (282kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini di latar belakangi dengan adanya pencapaian Erigo saat Shopee live yang berhasil menjual produknya senilai Rp 5 Miliar dalam kurun waktu kurang dari 10 menit. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Shopee live. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif metode survei dengan media Google Formulir. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan kriteria seseorang yang pernah menonton Shopee live Erigo dan melakukan pembelian produk Erigo setidaknya satu kali. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dan koefisien determinasi untuk melihat pengaruh antara variabel live shopping terhadap keputusan pembelian. Data tersebut diuji menggunakan softwere SPSS Statistic 23. Karakteristik responden menunjukkan bahwa distribusi jenis kelamin terdiri secara merata antara laki-laki 50% dan perempuan 50%. Analisis berdasarkan usia menunjukkan bahwa mayoritas responden berada dalam rentang usia 18 - 30 tahun sebanyak 79%, diikuti oleh kelompok usia 30 - 45 tahun sebanyak 15%, sementara usia di bawah 18 tahun dan di atas 45 tahun masing-masing hanya sebesar 4% dan 2%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Besarnya pengaruh tersebut sebesar 49,6% dan sisanya 50,4% yang merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menegaskan bahwa live shopping memiliki potensi besar dalam meningkatkan penjualan produk Erigo di Shopee live. Dengan memanfaatkan berbagai fitur live shopping, Erigo dapat menciptakan pengalaman belanja yang lebih interaktif dan objektif bagi konsumen, sehingga meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan dalam proses pembelian online mereka. Kata Kunci: Live Shopping, Keputusan Pembelian, Shopee live, Erigo. / This research is based on Erigo's achievement during Shopee Live, which succeeded in selling products worth IDR 5 billion in less than 10 minutes. This research aims to determine the influence of live shopping on purchasing decisions for Erigo products on Shopee Live. The research approach used is a quantitative survey method using Google Forms as media. Data was collected through a questionnaire distributed to 100 respondents with the criteria of someone who had watched Shopee live Erigo and purchased Erigo products at least once. The data analysis technique used is simple linear regression analysis and the coefficient of determination to see the influence of live shopping variables on purchasing decisions. The data was tested using SPSS Statistics 23 software. The characteristics of the respondents showed that the gender distribution consisted evenly of 50% men and 50% women. Analysis based on age shows that most respondents are in the 18 - 30 year age range at 79%, followed by the 30 - 45 year age group at 15%, while those under 18 years and over 45 years are only 4%, respectively, and 2%. The research results show that live shopping positively influences purchasing Erigo products. The magnitude of this influence is 49.6%, and the remaining 50.4% influences other variables not studied. This research confirms that live shopping has excellent potential to increase sales of Erigo products on Shopee Live. Using various live shopping features, Erigo can create a more interactive and objective shopping experience for consumers, thereby improving engagement and trust in their online purchasing process. Keywords: Live Shopping, Purchase Decision, Shopee Live, Erigo

Actions (login required)

View Item