Strategi Bauran Promosi dalam Memasarkan Produk Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK) BNI Simponi pada Bank BNI

Gang, Cynthia Lorosae (2021) Strategi Bauran Promosi dalam Memasarkan Produk Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK) BNI Simponi pada Bank BNI. D3 thesis, Universitas Kristen Indonesia.

	Text (Hal_Judul_Daftar_Isi_Abstrak) HalJudulDaftarIsiAbstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (BAB_I) BABI.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (46kB)
	Text (BAB_II) BABII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (76kB)
	Text (BAB_III) BABIII.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (296kB)
	Text (BAB_IV) BABIV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (328kB)
	Text (BAB_V) BABV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (35kB)
	Text (Daftar_Pustaka) DaftarPustaka.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (35kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (551kB)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui strategi bauran promosi yang dijalankan seperti periklanan, promosi penjualan, penjualan peseorangan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung terhadap peningkatan penjualan produk BNI Simponi selama 5 tahun (2016 – 2020) dan seberapa efektif strategi yang dijalankan dalam memperoleh dana kelola serta berapa besar peningkatan jumlah peserta produk BNI Simponi. DPLK BNI juga menjalankan pemasaran digital melalui media social seperti Instagram, Facebook dan Twitter, email marketing, otomatis pemasaran, priklanan digital dan pemasaran konten. Perkembangan bauran promosi yang dilakukan terhadap peningkatan peserta dan dana kelola mengalami peningkatan selama 3 tahun (2016, 2017, 2018) berturutturut dimana meningkatnya jumlah peserta mempengaruhi peningkatan dana kelola juga sehingga hasil analisa pengaruhnya positif. Pada tahun 2019, jumlah peserta mengalami penurunan namun total dana yang dikelola mengalami peningkatan. Hal tersebut tidak mempengaruhi hasil analisa pengaruh yang positif karena hasil perkembangannya tidak seimbang. Pada tahun 2020, jumlah peserta dan total dana kelola DPLK BNI keduanya mengalami penurunan dari tahun-tahun sebelumnya sehingga analisa pengaruh perkembangan produk BNI Simponi negative. Melalui strategi bauran promosi yang dijalankan terhadap peningkatan peserta dan total dana kelola selama 5 tahun terakhir, menurut OJK DPLK BNI telah menjadi market leader nomor 1 di Indonesia dibandingkan industry DPLK lainnya seperti DPLK Manulife, DPLK BRI, DPLK AXA Mandiri, DPLK AIA dan DPLK lainnya. Hal ini menjadikan DPLK BNI merupakan sebuah industry dana pensiun yang terdepan dan terpercaya. DPLK BNI juga telah mencapai Visi nya yaitu menjadi Dana Pensiun Lembaga Keuangan terbaik di Indonesia dan Misi nya yaitu menyediakan solusi program pensiun, meningkatkan kesejahteraan di hari tua dan memberikan pelayanan prima bagi stakeholder. Kata kunci: Bauran Promosi, Digital Marketing, Dana Pensiun. / This research aims to elaborate the following marketing mix are demonstrated with advertisement, sales promotion, private sale, public relations and direct marketing toward product sales development of BNI Simponi throughout five years (2016 - 2020), and measure how effective the increase sales strategy that were performed for achieving manage funds and participant numbers of BNI Simponi products. Furthermore, DPLK BNI also implements digital marketing methods such as Instagram, Facebook and Twitter, email marketing, automated marketing, digital advertising and content marketing.The marketing mix development is carried out by the increase of participants and managed funds for 3 years (2016, 2017, 2018) in a row where the growth number of participants affects managed funds as well so the results of the analysis would be positive. However, in 2019, participant numbers decrease but are not equal to managed funds numbers, yet it does not affect the results of a positive influence analysis due to the imbalance in development results. Whereas, in 2020, the participant numbers and managed funds of BNI DPLK both decreased compared to previous years, in which it was obtained that the effect of BNI Simponi product development was negative. Nonetheless, according to the OJK, DPLK BNI has become the number one market leader in Indonesia compared to other DPLK industries, such as DPLK Manulife, DPLK BRI, DPLK AXA Mandiri, DPLK AIA, etc. Thus, DPLK BNI has been well known to be a leader and trusted pension fund industry. DPLK BNI has also achieved its vision, which is to become the best Financial Institution Pension Fund in Indonesia and its mission is to provide pension program solutions, improve welfare in old age and provide excellent service to stakeholders. Keywords: Promotional Mix, Digital Marketing, Pension Fund.

Actions (login required)

View Item